电影票房大缩水国产品质亟待提高

2019年2月，《流浪地球》以中国科幻电影元年的标签在今年的春节档上映，并取得电影票房史上第二的好成绩，吴京也借着这股东风成为首个突破百亿票房的演员。

《疯狂的外星人》《飞驰人生》依托黄渤、沈腾、宁浩和韩寒的大ip在节前节后成了媒体争相报道的热点。

《阿丽塔：战斗天使》还未上映就被雷军搬上了1400多万人观看的小米发布会直播现场，配合小米9尊享镂空版设计宣传vcr，炫酷机甲风的阿丽塔可谓赚足了眼球。

先是斩获柏林电影节最佳男女主角等奖项，又获得奥斯卡最佳影片、最佳男配角、最佳原创剧本三项大奖，这部由阿里影业投资的《绿皮书》，还未在国内上映就拥有十足的曝光率。

电影宣传力度不减，火热不断，但是2019年一季度的票房成绩却表现不佳。

季度票房大缩水的背后

据猫眼专业版显示，1-3月，全国电影票房分别为33.68亿元、111.05亿元和41.34亿元，一季度总票房为186亿元，相比2018年202亿元，缩水16亿元，同比减少8%。1-3月票房同比增长率分别为，-32%、9.4%、-19.3%。

来源：猫眼

可以看出，除了2月有小幅增长以外，1月和3月出现大幅度下降。奇怪的是，2月的小幅增长并不是来自火热的春节档。

据统计，2019年春节档总票房为58亿元，相比2018年57.7亿元，今年春节档票房几乎没有增长。这也是近五年唯一一次出现两位数以下甚至没有明显增长的一次春节档。今年一季度共上映112部电影，票房破亿的只有21部，相比2018年第一季度27部影片破亿，减少了6部。

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90、95后作为新一代消费主力，消费意识持续增长，为何电影票房出现疲软？

第一，票价变高，观众对电影品质要求变高。据国家电影专资办统计数据显示，2019年2月全国电影票价平均为39.5元，同比增长9.94%。票价的提升影响了人们的观影欲望，除了有特殊效果的电影以外，观众对去电影院观影的需求不如以往强烈。结合时间成本和经济成本，对于情节故事类2d电影，观众更倾向于在网络视频平台上观看。

第二，网络视频平台的冲击。据不完全统计，大多国产2d电影上映后三个月内就能在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台开通vip免费观看。

随着网络视频平台的迅速崛起，依托较低的制作成本和强大的用户群体，无需发行，免去院线分成，网络视频平台可以以高于市场价格抢占剧本、演员、导演，高水平的网络电影不断涌现。高水平网络电影不断普及，观众的观影水平也随之提高，对于影院电影的质量就有较高的要求，导致电影票房不景气。

根据艺恩智库显示，一季度观影人数较2018年同期减少了8400万人次，同比下降15%，其中一线城市降幅最小为11.9%，二线、三线、四线、五线城市降幅均超过15%。

电影票房缩水严重，但是那些慧眼识珠的出品公司赚的盆钵满钵。

慧眼识珠“真英雄”

一季度票房前十的影片中，六部国产电影除了《疯狂的外星人》《比悲伤更悲伤的故事》，其余四部国产电影不乏看到阿里系、腾讯系的身影。

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阿里影业出品的《绿皮书》票房4.7亿元，位列票房第十；参与出品的《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》票房分别为46.5亿元、17.2亿元和6.2亿元，分别位居第一、第三和第九。

其中，《飞驰人生》出品方亭东影业是2015年韩寒携one成立的电影公司。2019年1月，也就是电影上映前夕，获得阿里影业的战略投资。电影以超17亿票房的好成绩收尾，创造了韩寒的新纪录。

前十大影片中腾讯系（猫眼、腾讯影业等）参与出品四部，《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》和《熊出没・原始时代》，其中《熊出没・原始时代》以7.2亿票房，超过周星驰的《新喜剧之王》和阿里影业出品的好莱坞电影《绿皮书》，位列第八。

春节档大片云集，由华强方特出品的《熊出没・原始时代》脱颖而出，战胜节前借着《啥是佩奇》的风口大火的《小猪佩奇过大年》，位居动画电影票房第一，再一次打破国产动漫票房纪录。至此，《熊出没》系列累计票房超30亿元。

3月20日，华强方特发布年度报告显示，华强方特实现营业收入43.45亿元，同比增长12.49%；净利润7.87亿元，同比增长5.12%。其中，文化科技主题公园收入是公司的主要来源，2018年该业务实现营收36.04亿元，占总营业收入的82.95%。华强方特的文化内容产品及服务实现营业收入4.04亿元，占总营业收入的16.83%。其中，数字动漫收入为3.27亿元，同比上涨50.09%。

华强方特方面表示，数字动漫收入大幅度增长主要得益于《熊熊乐园1》系列新媒体收入及《熊出没变形记》大电影收入增加。

虽然方特和迪士尼差距很大，但是方特能够学习迪士尼的多元化之路，未来发展前景还是很值得期待的。

中国创意产业研究中心主任张京成认为，如今电影观众的审美也在逐步提升，要是没有优质的内容，就难以聚拢观众的注意力。电影除了要在优质内容制作、提升观影效果上下功夫以外，票价的提升、网络视频平台的冲击也应该引起重视。

电影票房不济已经不是一个或某个问题，是整个市场选择的问题。电影公司应当重视优质内容的制作，减少不必要的成本，来获取观众的支持。

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