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漫画营销八大经典案例
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漫画营销八大经典案例
漫画营销八大经典案例 MBAChina 案例一：PP猪漫画版天台山旅游攻略
漫画是大家喜闻乐见的表达形式，网络漫画更是拉近了用户和品牌的距离。‘私奔体’出现的第二天，微博上就出现关于一组‘私奔圣地天台山’的图片，一对俏皮可爱的小猪，美丽伊人的风景，深得网友的喜爱。这种巧妙的把动漫形象和风景胜地嫁接在一起的创意吸引了越来越多的网友参与到@520私奔话题中。
为了增加浙江天台山的曝光面和网络覆盖人群，除了盖起千层的@520私奔大楼、博主积极与热情的网友互动的同时，引入动漫红星PP猪参与到盖楼大互动并担任“私奔天台山宣言”活动的主持人。配合活动，推出PP猪漫画版中国十大私奔胜，PP猪漫游世界天台山旅游攻略。可爱的PP猪变身全国十大私奔胜地的导游，带着情侣MIMI，畅游优美的风景，让人产生无限遐想。漫画在PP猪的两个千万名人博客以及近20万粉丝的名人微博受到网友的喜爱，网友纷纷发言美丽可耐至极，此生必去天台山游玩一番！
同时，DM互动和知名团购网站可购可乐联合策划推出“中国第一私奔团”，网友通过可购可乐团团购成功，用奥特曼和PP猪私奔的形象吸引众多网友，团购成功的网友获得加入PP猪天台山私奔群的资质，即可凭团购码申请加入pp猪天台山私奔群，在群中自由交流组团。团购推出不到一个小时，就有十多人加入PP猪天台私奔群里，咨询私奔天台山事宜，很快，52个私奔名额就抢购一空！私奔团增加了@520天台山微博私奔宣传渠道，进一步丰富了浙江天台山的景区知识。多渠道多角度、娱乐化兴趣化的把天台山融入网友心中。
案例二：老板，我家的第一台吸油囧烟机
一则关于80后“我家的第一台吸油囧烟机”图片贴在网络盛行开来，帖子内容无非是以幽默漫画形式勾画出一些比较搞笑的生活场景，将老板电器的品牌信息植入其中，因其帖子内容新颖搞笑而受到网友的追捧，并引起疯狂转载。图片中甚至提到的一些菜系，都被网友挑出来说话，类似煎银卤略、清蒸思密达、爆炒小三等，这些都已经被网友大量八卦，声称要回家实践。在该网络图片剧走红之后，老板电器的口碑得到了广泛的认可，而由此引发的线下销售热潮也使得老板电器在当前月度中的销售总额远胜上一月，由此可见网络口碑营销的力量之强大，也证明口碑营销的多元化创新是企业赢得市场的又一关键所在。
案例三：中行网银，“漫画”取胜
中国银行网络银行“动漫 DIY 征集活动” 借助新浪长期聚集大量活跃用户， 通过轻松有趣的互动参与，增强了与客户间的学习型关系。活动以新颖、可爱的卡通形象吸引目标用户关注，网友在线制作动漫故事、四格漫画，用自己的智慧创造符合网银特色的作品，所有作品都是围绕中国网银的优势而展开的故事，因此本次活动的推广非常具有精准性，达到了提升品牌知名度和美誉度的目的。
活动推出的卡通人物“全新光标小王子”具备丰富的人物性格，其可爱的形象能有效拉近与受众之间的距离。通过“虎老板”、“阿银”及“阿丽”三位形象来演绎有关使用网银的故事，使卡通人物光标小子更加人性化。这些形象也让银行服务变得更加鲜活、更易理解、掌握和使用。
案例四：喜羊羊，国产动画前进中的标杆
2010年《虎虎生威》以1.268亿的骄人成绩，谱写了中国动漫史上商业化运作的新篇章。《风云决》取得的成功被国家广电总局领导誉为“国产动画前进中的标杆”。而在紧随其后的《虎虎生威》与《兔年顶呱呱》电影策划营销中，“联合舰队”将之前所积累的成功经验发挥到极致，并寻求新的突。
通过电影的“盘活”，“喜羊羊”所有相关产品全被拉动，成为建国后商业价值与商业成就最高、市场化运作最广泛彻底、新生代动漫消费者认知度最高的原创民族动漫产品，成为中国文化创意产业一只金灿灿的“金蛋”。2011年2月，由李嘉诚、荣智健参股的香港意马国际公司以10亿港币收购“喜羊羊”的形象权，震动工商金融界和动漫界。
商业界渠道、物流、销售等方面专业人士分析评估，“喜羊羊”两年来拉动的国内商业内需超过100亿元人民币。在社会大众、业界人士的眼中，“喜羊羊”在中国市场的影响力已与世界顶级动漫品牌站在同一台阶。而在1岁至10岁年龄层的中国孩子中，“喜羊羊”已超越米老鼠、哆啦A梦、KITTY猫、奥特曼、变形金刚等世界顶级品牌，成为孩子们心目中的“最爱”，成为中国动漫的“领头羊”。
案例五：布丁酒店漫画植入营销
网络漫画是风行网络又很受网友认可的一种网络传播形式。2009年布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁通过这一传播形式推出体验POD的活动，将布丁酒店的新异和时尚与网络漫画巧妙的相结合，有效地传播酒店的品牌形象。经过实践发现，通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的最好方法。
本案例将目前网上流行的PP猪漫画与布丁倡导的乐活、个性、时尚的POD LIFE生活方式相融合，借助白色情人节这一契机，创作了让网友们爱不释手的PP猪爱情卡片，通过有趣的故事和形象来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式，契合布丁酒店目标人群的欣赏需求，彰显了布丁族的乐活特性，有效传播布丁酒店的品牌信息。传播期间，许多网友索要电子版自己打印送给心爱的人，更有热情者为了得到情人卡，专门去体验了一把乐活时尚的布丁酒店。
案例六：杰米熊，启动动漫营销
动画片《杰米熊》在央视少儿频道的播放，引起强烈反响。作为第一家以闽派自主童装品牌“杰米熊”打造同名动画片并上中央电视台首播，泉州盛克鞋服有限公司开创了业内真正意义上动漫营销的先河。
作为品牌宣传差异化的重要方式，《杰米熊》动画把已被广大消费者接受的童装品牌“杰米熊”打造成卡通形象。通过动画片、童装以及相关的延伸产品形成一条完善的品牌推广链，一方面能够充分提升杰米熊童装的知名度和美誉度，另一方面还能充分开发动漫营销带来的其他成果，可谓一举两得。”
动漫营销是不少儿童产业所关注的焦点，业界不少童装童鞋企业有意尝试动漫营销。“动画片本身不赚钱，延伸品才赚钱。”有专家表示，动漫营销看似简单，但是前期需要耗费巨大的资金投入，后期才能见到回报。这需要有长远的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各类配套的产品相互衔接好，并做足线上的营销推广，就可以创造出成倍的品牌效应和经济效应。
案例七：蓝精灵 ，推行全方位卡通品牌
蓝精灵的一个个生动故事，逐渐发展成一个成熟的动漫产业链，为比利时创造了数以亿计的财富。仅《蓝精灵》一个故事带动起来的产业规模就达到40亿美元，在蓝精灵故事的基础上开发出来的商品涉及玩具、唱片、影视、游戏等诸多门类，每年由此产生的版税收益就高达500万~1200万美元。
2010年5月，这一风靡全球的比利时卡通作为上海世博会比利时国家馆的官方吉祥物来到上海，从作为舞台背景的蓝精灵，到被制作成蓝精灵样子的巧克力，再到比利时馆商店内各种蓝精灵礼品，蓝精灵的元素无处不在。
现在蓝精灵正通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权推出超过3000种产品，仅卡通品牌授权方面，就与ZARA、H&M、麦当劳等70个国家的代理商和授权商进行了合作，涉及全球零售业60亿美元的市场。
案例八：真功夫借力动漫营销 发力儿童餐饮市场
真功夫推“营养”餐的策略对家长来说是最具有杀伤力的武器，然而对于取得儿童的消费认同上，效果却甚微。因为在日常的快餐消费中，当孩子对洋快餐的执意选择时，家长往往是处于无奈的境地。
而之前中国快餐业并没有去细分儿童餐饮和成人消费，但是随着行业发展越来越成熟，儿童餐饮市场成为一个细分的门类发展迅速。针对儿童层面的细分营销、取得儿童的消费认同，成了儿童餐推广的关键点。真功夫瞄准儿童市场，牵手猪猪侠。“从5月26日开始，真功夫将联姻著名动漫品牌猪猪侠在全国350家餐厅同步推出两款儿童餐，这是真功夫在儿童产品的第一次尝试。”之所以选择动漫营销的模式，主要在于动漫本身与儿童消费者具有心理接近的契合点，而“猪猪侠”在全国儿童受众中有很高的知名度，借助其品牌影响力，有利于缩短营销周期，进而直接促进销售。
