苹果iPad将降价空间瞄向配件成本

苹果iPad将降价空间瞄向“配件成本”

苹果iPad将降价空间瞄向“配件成本” MBAChina 　　进入崭新的2010，诸多电子数码厂商开始着手调整企业的营销策略。苹果公司就在上个月27日推出了一项新发展计划——降低旗下iPad平板电脑的配件成本，美国商业周刊网站引用市场调研公司iSuppli数据称，苹果此举或可实现iPad产品配件低至219.35美元的惊人价格。

iSuppli分析，今年3，4月间iPad将销售两款触控屏幕产品，一款由苹果设计三星制造，其成本仅17美金，另一款触控屏幕成本则为80美元。iSuppli公司分析师Francis Sideco说：即使iPad可以提供16G内存空间和零售价仅499美元的产品，这可能仍然超出了部分敏感消费者的支出预算。不过iPad能做到相对低廉成本，这已经给苹果公司争取更低市场售价，和更多利润空间提供了强大的"硬件"支持。

定价有道

2月8日，瑞士信贷分析师Bill Shope在一篇报告中表示，目前已有很多投资者开始对苹果公司的降价行为颇为关注，他认为苹果只有采用灵活的定价策略，才可能吸引更多有意购买的消费者。其实早在此前，苹果公司已通过高层会议的形式，讨论有关内部灵活管理的方案计划。当然，也有部分分析师认为，作为一个普通消费者，则更希望仅花费499美元，便可以购得一台功能强大的平板电脑，他们需要的是实用、简便和快捷。

在iSuppli公司看来，当电子制造商为一个产品定价时，通常要拆分它的"内部结构"——配件、组件成本、制造商生产成本以及必要的企业利润，对于苹果公司的iPad产品而言，研究人员认为，它的价格主要决定于生产必需的材料费用，当然，用于品牌推广的市场营销费用，也成为了定价原则中的重要一项。

说完了产品定价，让我们再来看看产品，其实iPad最昂贵的组建莫过于那个9.7英寸的多维触控显示屏了，他的大小类似于iPhone手机的屏幕，但实际上比iPhone还要大两倍之多。如此超大的屏幕，自然也只有在iPhone3G版手机上使用，有人推算，苹果公司要引进这样的配件，需要耗费至少5倍的成本支出，外界猜测其显示器供应商很可能是韩国LG电子公司。对于此，苹果和LG发言人并没有做出任何回应。

芯片制造

iPad推出产品的芯片被称为"A4"。2008年，苹果为收购扩音器制造商花费了2.78亿美金。三星作为iPhone3G手机芯片的供应商，目前已经提供了两种不同模块的芯片产品。对此，Francis Sideco说，其实对于iPad来说，三星公司就像一个芯片的代工厂，基于苹果电脑的原理设计，双方签署加工合同，三星负责设计和生产符合产品理念的芯片产品。

同样的芯片代加工公司——台湾半导体和联华电子，两家台湾企业就因无法实现所谓的无生产线芯片制造模式，至今没有建立自己的半导体工厂。分析师Francis Sideco估计，按照常规模式推算，苹果公司即将使用的A4芯片成本仅17美金，比iPhone3G版芯片的14.46美元只多了2美元，这对于成本控制环节的确是个突破。#p#分页标题#e#

苹果公司计划在今年3-4月间推出的六种模式iPad产品，其中有三款支持3G无线网络数据服务，另外三款可与Wi-Fi连接使用，内存空间分别为16G、32G和64G.这六款不同的产品芯片主要是由其成本所决定的，分析师介绍，16G内存成本29.50美元，32G为59美元，而64G的成本是118美金。市场反映最好的是与3G网络兼容的32G芯片产品，其合成材料的低成本造价为苹果在销售策略当面赢得了更大的利润空间。

后续

其实，作为任何一家生产销售企业，要想在市场供应链长链条环节中立于不败，需要更多的从产品原料生产的上游角度节省成本，尽可能寻求可再生、再循环材料，在低成本的同时也为经济的持续性发展做出了贡献。

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