淡季逆势涨价白酒行业加快剖析

淡季逆势涨价 白酒行业加快剖析

对此，中国酒业协会指出，进入5月，海内疫情压力慢慢减少，多地出台了刺激经济、刺激消费的政策，加之部门弥补性消费，使得白酒行业也迎来一波消费小高潮。同时，在经验低预期之后，白酒行业迎来了一循环弹。别的，淡季挺价，旺季走量，向来是白酒行业的“潜法则”。层层的叠加因素，让白酒淡季一反常态，真正做到了“淡季不淡”。

白酒营销专家蔡学飞进一步以为，作为刚需性消费产品，白酒市场在疫情期间几乎增长停滞，乃至部门企业没有任何现金流以及出货量。但随着疫情得到缓解，婚宴、商务以及企业团建等白酒消费场景逐步恢复，这一改变进一步动员酒类消费增长。同时，颠末疫情的“洗礼”，白酒行业将会加快剖析，头部企业以品牌招呼力和影响力会快速实现反弹，而以中低端产品结构为主的区域品牌和大年夜量的中小型非产区酒企或将被镌汰。别的，部门具有产区不雅点的酱酒、老酒，跳动外汇，因深受资本追捧，得以动员酒企股价上涨。

据北京商报记者不完全统计，目前已有6家酒企实施调价政策，白酒行业在5月迎来涨价小高峰。其中，酒鬼酒于5月5日公布上调52度红坛酒鬼酒价钱30元/瓶的通知，并在5月21日再次公布上调紫坛价钱的通知。茅台酱香全系产品整体上调10%-20%，飞天茅台也传出提超过跨过厂价的动静。别的，剑南春去年的提价政策也于5月正式落实。而在批发价方面，在茅台酒批发价突破2300元后，专家预测“这个价钱仍然有上升空间”。

5月31日，据中国酒业协会公布的数据显示，5月本为白酒行业淡季，跳动财经，但部门酒企却上调产品出厂价、批发价。同时，随着价钱同期上涨的，尚有白酒行业的销量和股价。据东方产业网显示，白酒板块交易指数在5月期间连续多日上涨。对此，业内将这一增长现象归为“白酒行业在低预期之后呈现回弹”。

白酒板块逆势涨价的底气，来自于销量的提升和股价的震荡向上。公开资料显示，“五一”期间酒类消费在电商平台实现强势增长。其中，茅台、五粮液、习酒、红星等品牌产品在京东平台的销量实现2倍增长，天猫平台酒类贩卖同比增长260%。同时，据东方产业网显示，白酒板块在5月25日-29日股价涨幅别离为1.95%、1.25%、-0.25%、2.06%和2.17%，根基维持增长趋向。其中，茅台股价已经站稳1300元价位，向着1400元进步。

在头部企业的动员之下，白酒行业在5月实现增长小高峰，但这并不预示着白酒行业已周全苏醒。业内以为，白酒行业一季度受到的影响并不大年夜，真正让业绩承压的是二季度。所以，白酒行业是否已经走出疫情影响并周全苏醒，重要的是要看二季度业绩。

在蔡学飞看来，白酒行业的周全苏醒将会呈现在10月以后。就目前形式而言，海内疫情逐渐向好，仅头部企业会率先苏醒。同时，整个疫情预计在10月会根基消失，消费市场得以周全开放，会加快动员酒类消费增长。

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